パタゴニア（PATAGONIA）の日本支社は、直営店全22店舗において持ち帰り袋の提供を2020年4月1日に廃止する。既存の顧客の83%がマイバッグを持参している結果から、有料化ではなく、全ての顧客にマイバッグ持参を促す形となった。また、全廃後も持ち帰り袋を必要とする顧客のために、使用していないエコバッグを循環、共有する仕組み“エコバッグ・シェアリング”を同日に開始する。それに伴い、顧客の不必要になったエコバッグの提供や回収を直営店で10月16日から行う。

パタゴニアはこれまで、“環境に与える不必要な悪影響を最小限に抑える”ことを実践するため、1989年の日本第1号店オープン以降、再生紙100%のショッピング袋を採用。その後、オーガニックコットン製キャンバスバッグの販売を通じて、マイバッグの持参を推進してきた。07年には、持ち帰り袋が必要な顧客に対して、海外の工場出荷時点で製品を梱包するLDPEプラスチックのリサイクル原料を100%使用した持ち帰り袋をデポジット制システムで循環させる仕組みの“デポバッグ”を採用した。

簡単にアプリが制作できるサービス「ヤプリ（Yappli）」を提供するヤプリが12日、ECやアプリの現状を伝える業界向けのイベント「MOBILE MARKETING UPDATE」を開催し、基調講演としてSNSで話題のゆうこす（菅本裕子）が登壇した。

元HKT48のアイドルで、現在“モテクリエイター”という肩書きで活躍するゆうこすだが、モデルとしてだけでなくブランドとコラボした商品作りや商品の買い付けとライブ販売など、いわゆる“インフルエンサー”としてビジネスを成功させた先駆者ともいえる。しかし、成功の裏にはHKT48卒業後に個人で全く売れない“ニート時代”を経験したという背景があるという。「卒業後、とはいえアイドルなんだから個人になってもファンが来てくれるだろうと甘く考えていたんですが、初の個人イベントにお客さんが3人しか来ないという事件がありまして……（笑）。そこで初めて『これはまずい』と気付きました」と当時を振り返る。こうした経験からSNSを駆使して2016年8月に起業、自らのプロデュースを始めたという。

ゆうこすはSNSで成功した秘けつを一言で「共感」だという。「私は個人になっても当初グラビアで売り出すなど、典型的な“男性向け商材”でした。でも、これでは消費されるだけで、拡散されてファンを増やすことはできないと気付きました。そして、拡散されるためには共感がなければいけません。誰に共感してもらえるかを考えた時に“ぶりっ子したいけど周りの目があってできない人”だと考え、彼女らに向けて発信していくことに決めました」と話す。方向性を見つけて約2年、現在のインスタグラムのフォロワーは78％が女性、ユーチューブにいたっては97％が女性というから驚きだ。

講演では、そんな彼女が経験をもとに見つけた“共感される発信”を実現する以下の4つのキーワードを公開した。

「情報があるからこそ、フォローにつながります。ファンでなくても見たい投稿かどうか。私は投稿ごとに平均2000文字くらいのテキストをつけますが、見る意味があるからこそ共感してもらえるんだと思います」

「アニメ『ポプテピピック』がこれほどバズったのは、めちゃくちゃニッチなアニメのパロディーをやっているからです。作中でなんの説明もない分、一部のマニアが何のパロディーなのかをSNSで勝手に拡散し、有名になりました」

「最近ではタニタやシャープのツイッターアカウントの“中の人”が話題ですが、企業でも芸能人でも、そこにいるのは人間なんだよということをアピールします。一部の人から炎上した時に『芸能人なのに落ち込むの？』ということを言われて驚きましたが、“人間味”をアピールすることで応援したくなる場づくりができるはずです」

「新しい事業を思いついても、『自分がやる意味はあるのか』ということを考えます。私は自分で芸能事務所を立ち上げましたが、これもアイドルを経て挫折があったからこそできた事業だと思います。たとえば「ベイク（BAKE）」の自社メディア「ザ・ベイク・マガジン（THE BAKE MAGAZINE）」では社長の失敗談まで載っていて、こうした話があると共感力も最大限になって、応援につながります」

こうした取り組みを通じて、ゆうこすは“共感されるネットビジネス”を実現した。旅先で見つけた商品をライブ販売する「タビジョン（TaVision）」では、一晩で100万円の商品が売れ、オリジナルコスメは20分で500個が完売するほどの勢いだ。「芸能人だから売れるんじゃないかと言われますが、決してそうじゃない。“買ってどれだけメリットがあるか”“ストーリー性があるか”“リアルタイムかどうか”ということを意識して、販売をすることが成功の秘けつなんです」と強調する。ネット販売で同様にビジネスを成功させた例として、自身でブランドを立ち上げたハヤカワ五味を挙げ、「彼女の投稿には一見ダサく見えるような文字がたくさんありますが、これがあることで気軽にリツイートできるんです。オシャレな画像だけだとリツイートする時にファンに説明してもらわなくてはいけません」と、彼女なりのノウハウを明かした。

最後に“本当は教えたくない写真のバズらせ方”についても言及。「みなさん『タグる』という言葉をご存知ですか。ハッシュタグで検索することです。今の若い子たちはなんでもハッシュタグで物事を調べていて、例えばバイト先にどんなお客さんが来るかも調べるし、旅行先の天気だってタグで検索します。だから写真を投稿する前に、『誰に見てほしくて、彼女らはどんなハッシュタグを調べそうか』ということを考えて、そのタグに合った写真を撮影します。その際に重要なのは『同じハッシュタグの一覧の中でいかに目立つ写真か』ということ。写真が良いことはもちろんですが、これからは“インスタ映え”ではなくて“タグ映え”するかどうかです」と強調。会場にいるアパレル関係者からは感嘆の声がもれ、大盛況の中で基調講演を終えた。

カントリーな雰囲気漂うリペアジーンズの春コーデ。ツバが広めのベージュのハットとハンドメイドのネックレスをプラスして牧歌的な雰囲気を演出し、足元のチェッカー柄スニーカーで街馴染みさせた着こなしだ。

シャツとウォッシュドの効いたブラックジーンズで夏のカジュアルコーデをクールにキメる
ウォッシュの効いたブラックジーンズは、夏のカジュアルコーデにも期待通りの活躍をするクールなアイテム。白シャツと合わせたシンプルな着こなしも、メリハリを効かせすぎることなく、さらりとした雰囲気でコーディネートを仕上げてくれる。

ヒッピーとミリタリーをマッシュアップしストリート感覚に落とし込んだジーンズコーデ
ヒッピー、ミリタリー、ワークなど様々なテイストのアイテムを組み合わせ、洒脱なミックススタイルに落とし込んだジーンズコーデ。カモフラージュ柄ジャケットにドット柄スカーフ、ボーダーTシャツと主張の強い柄アイテムをミックスしながら、デニムのバケットハットとジーンズをさりげなくリンクさせて統一感のあるスタイルに。

ニュアンストーンを洒脱にまとめたウォッシュドジーンズのジャケパンコーデ
上品なモカベージュのダブルジャケットに白シャツ、スリムフィットのウォッシュドジーンズを合わせたジャケパンコーデ。ニュアンストーンでマイルドにまとめ、コンビのキルティタンシューズで引き締めた老練な洒落者のスタイリングだ。

柄入りの白シャツにブラックのダメージジーンズを合わせてコントラストを表現。ラギッドなアイテムながらも、白シャツのタックインや無駄のないタイトなシルエットがコーディネートをキレイめに演出している。

スタイリッシュな黒スニで洗練度を高めたデニムオンデニムのジーンズコーデ
デニムオンデニムのジーンズコーデは、シューズ次第でいかようにもコーデの雰囲気を演出できる。コーデをシュッと引き締めるならシックな黒スニを、軽快に仕上げるなら白スニを。エッジを効かせた攻めの足元にはアンクルブーツをセットし、アメカジスタイルにまとめるにはワークブーツと、思い思いの雰囲気に合わせシューズをチョイスしてみてはいかがだろうか？

白シャツとスリムフィットの濃青ジーンズで精悍に仕上げたジャケパンスタイル。ブラウンレザーのバックパックとブラウンスエードのプレーントゥで渋みのある艶やかさを演出し、大人の雰囲気に奥行きを持たせた着こなしだ。

ラギッドなジーンズコーデの雰囲気をニットベストでほどよく中和させた大人の着こなし
マイルドなイメージのニットベストは、ジーンズの余計な男らしさを中和させる優れモノ。気温の安定しない季節の端境期に活躍し、ジーンズコーデのイメージを優しい雰囲気にまとめてくれる。しかも手軽に着脱可能で、シワを気にせずバッグに収納できる点も◎

ダブルの紺ジャケ投入でジーンズのジャケパンコーデにトレンド感をさり気なく演出
ネイビージャケットに白Tシャツ、ブルージーンズを合わせたシンプルな着こなしに、シングルではなくダブルのジャケットを合わせてアップデート。フロントをオープンにした着こなしも、フロントボタンを留めた着こなしも、シングルとは異なる雰囲気が新鮮だ。

コンサバティブなジーンズコーデはハイテク顔スニーカーの足元でスタイリッシュにアップデート
ストライプシャツをインナー使いし、ネイビークルーネックニットとスリムジーンズを合わせたコンサバなコーディネートに、スポーティーな顔立ちのスニーカーをセットしてスタイリッシュにアップデート。ネイビーのトーンオントーンでまとめながら、鮮やかな色味のスニーカーでしっかりアクセントを効かせている。

ダメージ加工のジーンズで大人顔のジャケパンコーデにやんちゃをプラス
ネイビージャケットに白Tとジーンズ、スニーカーを合わせてカジュアルダウンしたシンプルな着こなしに、ドット柄のジレを投入して個性を演出した着こなし。白Tシャツをフロントタックしてグッチベルトをチラ見せし、あざとさの無いロゴのアクセントでリュクスな雰囲気をチョイ足ししている。

白ジャケ＆ジーンズでコーデにクリーンなイメージと凛とした雰囲気を共存させる
清涼感と清潔感のある麻混白ジャケットと濃紺ジーンズは想像以上に相性バツグン。クリーンなイメージと凛とした雰囲気を共存させ、丈感・サイジングなどをすっきりとした無駄のないシルエットにまとめれば、自ずとコーデの洗練度が高まる。

ニュアンスカラーアイテムとの組み合わせでマイルドに仕上げたブルージーンズの春コーデ
春の気分にシンクロする薄青ジーンズをニュアンスカラーのアイテムと合わせ、マイルドな雰囲気にコーディネート。アイテムのデザインやディテールでアク足しすれば、色味の印象を崩すことなくフックを効かせたスタイルに。

白アイテムとのコントラストを効かせたジーンズコーデに小物使いでラグスト感をプラス
白のコーチジャケットとクッションを作ったブルージーンズ、足元にオフホワイト×ナイキのエアジョーダン1レトロを合わせたコーディネート。白とインディゴのコントラストを効かせながら、バレンシアガのキャップとプレミアムスニーカーでイマドキのラグスト感をさりげなく演出している。嫌味の無いクリーンな着こなしがいい感じだ。

ぱっと見た目はシンプルながら、キャラ立ちしたシャツジャケットとチェッカー柄スリッポンで個性的に仕上げたジーンズコーデ。そこはかとなくモードなオーラを纏った着こなしだ。

上品なモカブラウンのジャケットにデニシャツとジーンズを合わせ、シャキッとした男らしさで引き締めたジャケパンコーデ。足元にネイビースエードのスリッポンスニーカーをセットして、新鮮な爽やかさをプラスしている。

薄手のフィールドジャケットにグラフィックTシャツ、スリムフィットのジーンズを合わせ、ネイビーのトーンオントーンですっきりまとめたコーディネート。足元はコンバースの白オールスターをセットして、Tシャツのプリント色とリンクさせつつこなれ感を演出している。

白シャツとジーンズのコーディネートを軽快に仕上げるなら、シャリ感のあるアウターを合わせてみるのはいかがだろうか。こちらの御仁のコーデのようにナイロン素材のバルカラーコートや薄手のトレンチ、ウィンドブレーカーを合わせれば、キレイめで軽やかな大人のジーンズスタイルが完成する。

春のジーンズコーディネートは冬の重たい気分を一新し、あくまでも軽やかでスポーティーに仕上げたいもの。スウェットやパーカー、スニーカーを合わせたジーンズコーデで春の気分を満喫し、こなれた着こなしで差をつけたい。

3rdタイプのデニムジャケットにダメージジーンズを合わせたデニムオンデニムスタイル。着丈の短いデニムジャケットとワイドシルエットのジーンズでシルエットにメリハリをつけることで、単調になりがちなデニムオンデニムを絶妙なバランスで着こなしている。ロールアップで丈感を調整している点も巧みだ。

リジッドのデニムジャケットとほどよく色落ちしたブルージーンズを組み合わせてグラデーションを表現したデニムオンデニムスタイル。同素材で構築した着こなしの中間にオリーブグリーンのコーデュロイシャツを挟むことで、色味はもちろん、素材感の面でもアクセントをプラスしている。ちなみにオリーブグリーンやカーキなどのミリタリーテイストを感じさせるカラーは、トレンドとして現在注目を集めているため要チェックだ。

レッドウィングのアイリッシュセッターなどのワークブーツと相性の良いパンツを挙げるとすればジーンズは欠かせないだろう。なかでもストレートシルエットのジーンズは相性抜群。その組み合わせに一手間を加えてこなれ感を出したのがこちらの着こなしだ。ロング丈のジーンズをそのまま履くとクッションができてしまい野暮ったい印象になってしまうが、ロールアップで丈感を調整すればスタイリッシュな表情に。特に、裾を絞るようにアップするピンロールはシューズを引き立てるのに最適なワザだ。

フーデッドジャケットやロールアップしたジーンズ、スニーカーの組み合わせがスポーティーな雰囲気を漂わせるカジュアルスタイル。ブルージーンズと白スニーカーのコンビは相性抜群で、ロールアップして抜け感を出せば軽やかな印象に磨きがかかる。スニーカーにデザインされたレッドのペインティングが着こなしにアクセントをプラス。

インナーのデニムシャツとジーンズでデニムオンデニムを表現したスタイリング。ジャケットとデニムシャツの中間に取り入れたジレは玉縁ポケットにデニム素材を採用しており、統一感のある装いに。デニムアイテムの色合いに合わせて同色フレームのサングラスをかけたアイテムチョイスにも注目したい。

セーラーカラーのようなディテールが特徴のデニムジャケットに白Tシャツをレイヤードしたカラフルなオープンカラーのプリントシャツ、濃青ジーンズとティファニーブルーのコンバースオールスターを合わせ、個性的なアイテムで遊びゴコロを際立たせたスタイリング。トーンの異なるデニム素材のジャケットとボトムスのコンビネーションで、鮮やかな色味のアイテムのアクセントを効かせている。

ネイビージャケットとジーンズ、黒のVネックTシャツと黒スエードのチャッカブーツ、ネイビーと黒をクロスオーバーにリンクさせ統一感を演出したジャケパンスタイル。ジーンズの色落ち感をアクセントにしたシックな大人の着こなしだ。

ベージュジャケットの胸ポケットにあしらった柄チーフとリンクさせた薄青ジーンズで、ハズシを効かせたジャケパンスタイル。インナー使いしたブラウンタートルネックニットとブラウンスエードのタッセルモカシンもリンクさせ、クロスオーバーに組み合わせた色使いでコーデの統一感を高めている。

ジャケットの柄とジーンズのダメージをシンクロさせ、ネイビーと白のコントラストを効かせたジャケパンコーデ。インナーの白Tシャツとジャケットにあしらった白のポケットチーフをリンクさせ、柄やダメージのインパクトに負けないクリーンなイメージを際立たせている。

ドレスとカジュアルをブレンドしたデニムのテーラードジャケットとジーンズのジャケパンスタイル。インナーには白シャツを、足元には白スニーカーをコーデして、キレイめにまとめたコーディネート。

様々なスタイルをミックスしながら大人の遊びゴコロを演出したパッチワークジーンズのコーディネート。まったく毛色の異なるアイテムを組み合わせ、これまでにない新感覚の個性的なスタイルを構築。

ドレスとカジュアルをブレンドし、すっきりとしたシルエットのジーンズでスタイリッシュに仕上げたジャケパンコーデ。ドレス寄りの上半身にハズしのジーンズを組み合わせ、こなれた雰囲気とやんちゃニュアンスをスタイルにプラス。

ネイビーでまとめたトーンオントーンのスタイルに、コットンツイル、ニット、シャンブレーデニム、デニムなど様々な素材のアイテムでメリハリを利かせたジーンズコーデ。味わい深いブラウンワークブーツの足元で、表情豊かなネイビーのレイヤーを際立たせたスタイリングだ。

カンゴールのカジュアル（ハット）にリブディテールがアクセントのネイビースタジャン、テーパードシルエットの薄青ジーンズとグラフィックが施された白スニーカーのコーディネート。ハット、アウター、シューズがそれぞれハズしアイテムとして機能しながら、魅力的なダサかっこよさを演出している。

ジャケットとベストにあしらわれたポケットの青デイテールにリンクさせ、統一感を高めたダメージジーンズのコーディネート。光沢のあるパテントレザーの黒スニーカーとエルメスの黒ベルトでクールにエッジを効かせている。

グラデーションがかったヘアーカラーにマッチしたルーズシルエットのグレースウェットと白Tシャツのコンビネーションに、テーパードシルエットのジーンズとコムデギャルソンPLAY×コンバースの白オールスターでリラックス感のあるスタイルに。首元と裾からインサートした白Tシャツをチラ見せすることでこなれた雰囲気を演出しながら、足元の白スニーカーとそつなくリンク。

レザーグッズメーカーのアジオカは、パリコレブランド「バルマン（BALMAIN）」と日本市場における革小物のライセンス契約を結んだ。2017年3月から全国主要百貨店の婦人財布売り場での販売を始める。

ファーストシーズンは、ラウンドファスナー型とフラップ型の長財布をはじめ、二つ折り財布、カードケース、ポーチ、iPhone7ケースなど6シリーズ計19型をそろえる。素材には牛革と羊革を使用。「バルマン」のプレタポルテをほうふつとさせるゴールドのメタル使いやタッセル、ナポレオンジャケットのディテールなどを落とし込んだデザインが特徴だ。価格帯は1万2000～3万5000万円。今後もコレクションのシーズンテーマを反映したアイテムを開発していく。

味岡将平・社長は「最近は特にオリジナルブランドに注力していたが、ライセンス商品を手掛けられるコレクションブランドは常に探していた。『バルマン』は、『ケンゾー』や『アンテプリマ』などアジオカの既存のライセンスブランドとは全く立ち位置が異なるブランド。人とは違うモノを求める方に支持されていて、強い個性がある。ブランドの本来の価値である豪華さや贅沢さを、品を保ちつつ、いかに日本市場に合わせて落とし込むかがカギになる。また、ラグジュアリーなモノづくりを追求するブランドとの仕事は、われわれにとっても学ぶことが多い」と話す。